Apple cambia in Europa uno degli aspetti più riconoscibili dell'App Tracking Transparency, il sistema introdotto su iPhone e iPad attraverso cui le app chiedono agli utenti il consenso al tracciamento tra app e siti web. Le modifiche arriveranno con iOS 27.2 e iPadOS 27.2, attualmente in beta, dopo gli accordi raggiunti dalla società con alcune autorità europee per la concorrenza.

Sul tema si era mossa da tempo anche l'antitrust tedesca, che al termine di una lunga indagine aveva contestato ad Apple un trattamento diverso tra le proprie applicazioni e quelle degli sviluppatori terzi. Con ATT, infatti, un'app deve chiedere il permesso prima di collegare i dati dell'utente con quelli raccolti da altre aziende per pubblicità mirata o misurazione degli annunci. Secondo le autorità, questo meccanismo avrebbe favorito Apple, che può utilizzare alcuni dati raccolti nel proprio ecosistema per personalizzare la pubblicità senza mostrare la stessa richiesta prevista per le app di terze parti. Apple ha sempre difeso ATT come uno strumento pensato per tutelare maggiormente la privacy degli utenti.

Da iOS 27.2 gli sviluppatori che distribuiscono le proprie app nell'Unione Europea potranno usare una versione alternativa della schermata ATT. Restano gli stessi obblighi su quando chiedere il consenso, mentre cambia parecchio il modo in cui la richiesta viene mostrata. Il nuovo avviso usa un formato diverso e un linguaggio meno netto. Gli sviluppatori potranno aggiungere anche un pulsante 'Ulteriori informazioni', utile per spiegare perché viene richiesto il consenso e come verranno utilizzati i dati.Apple ha rivisto diversi elementi della schermata. L'avviso può comparire a pagina intera invece che come pop-up, sparisce il termine 'tracking' e cambiano anche le opzioni mostrate all'utente. Le risposte diventano più semplicemente 'Consenti' e 'Rifiuta'. Sono stati modificati anche colori e formattazione. In Germania, Francia, Italia, Polonia e Romania sarà disponibile solo questa nuova versione della richiesta ATT. Negli altri Paesi dell'Unione Europea gli sviluppatori potranno invece decidere se adottarla.

C'è poi un'altra modifica destinata ad avere un certo peso. Nell'Unione Europea gli sviluppatori potranno riproporre la richiesta di consenso dopo un anno, anche a chi in precedenza aveva scelto di rifiutare. Questo non sarà possibile per chi ha disattivato nelle impostazioni di sistema la possibilità per le app di mostrare richieste di questo tipo. Nell'Unione Europea cambia anche il nome dell'opzione: 'Consenti alle app di richiedere il tracciamento' diventerà 'Consenti alle app di chiedere di collegare la tua attività tra aziende'.

App Tracking Transparency ha inciso soprattutto sui servizi che dipendono dalla pubblicità. Se l'utente rifiuta il consenso, diventa più difficile collegare la sua attività tra app e siti diversi e usare quei dati per mostrare annunci personalizzati. Aziende come Meta hanno più volte indicato ATT tra i fattori che hanno avuto un impatto sul proprio business pubblicitario.

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